何謂「品牌設計」？

你說的是設計LOGO對吧？

品牌設計在人們心中往往被簡化為「設計LOGO」，然而，品牌設計不僅僅是LOGO的設計，它包含了更多的內容。讓我們從品牌的本質出發，了解品牌設計的內容以及它所能帶來的效益。

品牌這個概念起源於數百年前的歐洲，「BRAND（品牌）」這個字原意為「烙印」。家族在製造產品時，會在作品上烙印屬於家族的專屬記號，這是一種印記，家族自豪，也是一種市場區隔，更是品質保證。這就是品牌最初的概念。

二十世紀初，德國出現了「包浩斯」設計教育，解決大量製造衍生帶來的設計議題。第二次世界大戰後，這種設計思維的影響持續擴展，隨著國際貿易和商業的快速發展與創新，「品牌設計」開始成形。這意味著公司和產品開始注重塑造自己的品牌形象，藉此在市場競爭中脫穎而出。隨著時間推移，「品牌設計」的範疇逐漸擴大，發展成一個需要專業管理的龐大項目。這包括品牌的視覺識別、口碑建立、市場定位、產品設計和市場營銷等方面。這些都需要專業的設計人員和市場專家來共同策劃和執行，以滿足不同地域和市場的商業需求變化。

「無形」X「有形」

品牌設計不僅僅是可見的產品或視覺來型塑公司的意象，更重要的是「無形設計」，即企業精神、文化價值與理念等。這些無形的設計轉換成為「有形設計」，包括視覺識別、數位體驗、文案、包裝、陳列與空間的設計等。品牌設計的目的是建立消費者對該品牌的認知，讓消費者在最短的時間內留下深刻印象，並清楚品牌定位，進而認同、喜歡該品牌。

品牌設計是一連串的過程，從整合企業的「無形資產」出發，轉換成為「有形設計」。品牌設計不僅僅是設計師的工作，它需要從企業核心價值出發，有系統性地為品牌作整體的規劃。建立品牌系統性的體驗，不因中間人員調動或替換設計師而影響品牌形象。

然而，品牌設計中常見的問題包括忽略目標客群的喜好、設計過於發散且缺乏一致性、未充分傳達品牌理念與產品訴求，以及缺乏市場差異化和記憶點等。因此，管理品牌設計的專案人員顯得非常重要，他們需要具備專業知識和策略性思考能力，以掌控整體品牌傳播計畫。

品牌設計規範也是品牌設計中的重要元素，它是一個旨在賦予品牌一致性和靈活性的工具。品牌設計規範不僅是設計師使用的資源，每個人都應該理解並應用品牌形象。它不僅能幫助設計師確定使用正確的字體、顏色和比例，還能讓公司內部的每個人代表品牌。

總結來說，品牌設計是一個龐大的系統，包含無形與有形設計，目的是建立消費者對品牌的認知，並在競爭激烈的商業市場中留下深刻印象。品牌設計規範是一個重要的工具，確保品牌形象的一致性和靈活性，讓每個人都能代表品牌。